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企業家應該成為自己企業最好的代言人
作者：張國祥 時間：2012-2-20 字體：[大] [中] [小]
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企業家為企業產品、品牌代言越來越多。用企業家代言能塑造一種較為高端的公眾形象，但企業家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂圈的大牌明星，作為企業，究竟該不該用企業家代言？而作為企業家，又該不該走上代言之路呢？
用企業家代言好過明星代言，這是現實中國的明智選擇。原因有二，一是明星代言因角色關系或緋聞影響，失去了公眾信任，二是企業家展示的是自己實實在在的形象，可信度高。對此，人們還可從一起又一起被查處的明星違規代言事件中得出自己的結論。企業家代言方興未艾，企業家代言完全應該。
筆者歷來所持的觀點就是反對明星代言、主張企業員工代言。企業員工是企業品牌形象最好的代言人。企業家作為企業的重要一員，無疑是最好的代言選擇。企業家代言擁有他人代言不可比擬的優勢。企業家的個人品牌往往與企業的成長、和企業品牌有著天然的聯系，企業的成功往往就是企業家的成功，企業家的成功反過來又能幫助擴大企業的影響力，企業家形象與企業品牌形象密不可分。不論企業自身，還是社會外界宣傳一個企業的時候往往要宣傳企業家，企業家形象本身就是企業品牌的一個符號或縮影，企業家代言最自然最有說服力。王石于萬科，任正非于華為，柳傳志于聯想，張瑞敏于海爾，無不是其企業最好的形象代言人。
五年前，筆者為一家企業做管理咨詢服務時，在理論方法宣講課堂，多次對聽課的董事長直呼其名，同行大惑不解，有人甚至私下提醒我注意對董事長的稱呼是否更禮貌一點。本人不為所動，我行我素。直到有一天講品牌管理時，我把董事長的姓名與名人效應掛鉤之后，才贏得同行及企業所有成員的滿堂喝彩。董事長是一個職務，沒有任何色彩，而且家家企業都有董事長，姓名則大不相同，特別是當一個企業的董事長成為當地名人之后，他的名字對企業就具有了特殊的意義，至少他能成為企業品牌宣傳的一大亮點。愛護董事長的名字、宣傳董事長的事跡，就是宣傳企業，就是利用名人效應擴大企業品牌影響力。在筆者的影響下，企業員工講課也開始對他們的董事長直呼其名，因為他們認可筆者闡述的特定人名的名人效應。
其他企業選擇成功企業家為自己企業的產品代言有兩種結果，一種是雙方得益，另一種可能就是為企業家的企業作嫁衣。有一點不用置疑，就是企業家不論代言什么產品，其自身品牌一定是受益者。如前面筆者列舉的四位成功的企業家，不論他們代言誰的產品，看到王石，沒有人不會想到萬科，看到柳傳志，沒有人不會想到聯想，至于他們能否為代言的企業增光，則取決于他們代言的產品，是否為他們本人所用或所需。如果代言人不使用或者不需要該產品，無論他的自身影響力有多大，其代言效果都不會好到哪里去，甚至很可能適得其反。還是以這四位企業家為例，他們任何一個人代言藥品都不會產生好的影響力，因為他們的企業和他們自身的經歷都與藥品沒有關聯性。
讓明星特別是緋聞明星遠離產品代言，讓更多務實的企業家走向公眾，既是理性的選擇，也是未來品牌代言的趨勢。筆者為企業家代言叫好！
張國祥老師歷任我國首家中外合資企業某公司人事行政經理、某集團公司行政科長、廣州某企業行政總監、某集團公司總經理，具有豐富的多體制企業管理實戰經驗。目前，張國祥老師已全面掌握并升華了企業規范化管理的理論和技術，形成了自己獨特務實簡潔高效的規范化管理操作體系。張國祥老師現任北京越努凌云管理咨詢有限公司董事長、時代光華特約講師、等多家知名網站專欄專家。聯系：15810168833 email：702398889@qq.com